【品牌营销的大成之道 】 孙晓雷

到底什么是成功的品牌营销？

让你的品牌成为某一品类的代表！

当一个品类被某一个品牌占领，想办法做差异化。

品类差异化、品类创新是品牌出圈的捷径。

以前叫方便面，现在是自热火锅、自热米饭；

以前叫坚果，现在叫每日坚果，混合坚果；

以前叫苏打水，现在叫无糖气泡水；

以前叫啤酒，现在叫低酒精度啤酒、苏打酒、汽水酒。

品牌营销的大成之道，就是让你的品牌代表一个品类

【什么是企业的核心竞争力】

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是你的产地优势、产能优势、工艺优势、品质优势、技术优势、研发优势、销售优势、资金优势、团队优势、品牌优势……

这些都是企业从零做到几千万，几个亿，十几个亿的竞争优势，并不是企业的核心竞争力。

企业的核心竞争力是——老板自己。

老板的信心、老板的果敢、老板的梦想、老板的专注、老板的成长、老板的突破、老板的洁身、老板的远见……

老板才是企业能否做强做大的核心竞争力。

对于我们做品牌咨询的人来说，

要么搞定老板 ，要么老板自己搞定自己。

【企业战略给谁看】

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什么是有效的企业战略？

科学的目标+清晰的路径+严格的执行。

而大多数不成功的企业战略是这样的：

目标不科学，路径不清晰，执行不到位。

企业战略给谁看？

企业战略不是老板一个人的梦想，是所有人的行动纲领。

这个所有人包括：股东、高管、销售团队、企业员工、经销商、投资商、和各种合作伙伴。

企业战略需要调动一切资源，实现目标。

就像一个装备齐全的部队，只有方向一致，目标一致，口令一致，才能取得最终的胜利。