【品牌营销的大成之道 】 孙晓雷![]() 到底什么是成功的品牌营销? 让你的品牌成为某一品类的代表! 当一个品类被某一个品牌占领,想办法做差异化。 品类差异化、品类创新是品牌出圈的捷径。 以前叫方便面,现在是自热火锅、自热米饭; 以前叫坚果,现在叫每日坚果,混合坚果; 以前叫苏打水,现在叫无糖气泡水; 以前叫啤酒,现在叫低酒精度啤酒、苏打酒、汽水酒。 品牌营销的大成之道,就是让你的品牌代表一个品类 【什么是企业的核心竞争力】 ----------------------------------------------------------------------------- 是你的产地优势、产能优势、工艺优势、品质优势、技术优势、研发优势、销售优势、资金优势、团队优势、品牌优势…… 这些都是企业从零做到几千万,几个亿,十几个亿的竞争优势,并不是企业的核心竞争力。 企业的核心竞争力是——老板自己。 老板的信心、老板的果敢、老板的梦想、老板的专注、老板的成长、老板的突破、老板的洁身、老板的远见…… 老板才是企业能否做强做大的核心竞争力。 对于我们做品牌咨询的人来说, 要么搞定老板 ,要么老板自己搞定自己。 【企业战略给谁看】 ----------------------------------------------------------------------------- 什么是有效的企业战略? 科学的目标+清晰的路径+严格的执行。 而大多数不成功的企业战略是这样的: 目标不科学,路径不清晰,执行不到位。 企业战略给谁看? 企业战略不是老板一个人的梦想,是所有人的行动纲领。 这个所有人包括:股东、高管、销售团队、企业员工、经销商、投资商、和各种合作伙伴。 企业战略需要调动一切资源,实现目标。 就像一个装备齐全的部队,只有方向一致,目标一致,口令一致,才能取得最终的胜利。 |