【品牌营销的大成之道 】 孙晓雷

文章附图

到底什么是成功的品牌营销?

让你的品牌成为某一品类的代表!

当一个品类被某一个品牌占领,想办法做差异化。

品类差异化、品类创新是品牌出圈的捷径。

以前叫方便面,现在是自热火锅、自热米饭;

以前叫坚果,现在叫每日坚果,混合坚果;

以前叫苏打水,现在叫无糖气泡水;

以前叫啤酒,现在叫低酒精度啤酒、苏打酒、汽水酒。

品牌营销的大成之道,就是让你的品牌代表一个品类


【什么是企业的核心竞争力】

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是你的产地优势、产能优势、工艺优势、品质优势、技术优势、研发优势、销售优势、资金优势、团队优势、品牌优势……

这些都是企业从零做到几千万,几个亿,十几个亿的竞争优势,并不是企业的核心竞争力。

企业的核心竞争力是——老板自己。

老板的信心、老板的果敢、老板的梦想、老板的专注、老板的成长、老板的突破、老板的洁身、老板的远见……

老板才是企业能否做强做大的核心竞争力。

对于我们做品牌咨询的人来说,

要么搞定老板 ,要么老板自己搞定自己。


【企业战略给谁看】

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什么是有效的企业战略?

科学的目标+清晰的路径+严格的执行。

而大多数不成功的企业战略是这样的:

目标不科学,路径不清晰,执行不到位。

企业战略给谁看?

企业战略不是老板一个人的梦想,是所有人的行动纲领。

这个所有人包括:股东、高管、销售团队、企业员工、经销商、投资商、和各种合作伙伴。

企业战略需要调动一切资源,实现目标。

就像一个装备齐全的部队,只有方向一致,目标一致,口令一致,才能取得最终的胜利。

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